Vox是一家解释性新闻网站,它力图挖掘展示新闻事件背后的故事,澄清与明晰容易被忽视或误解的新闻价值。然而Vox并不满足于只做文字报道,如今它已带着解释性新闻的使命进军视频

  Vox是一家解释性新闻网站,它力图挖掘展示新闻事件背后的故事,澄清与明晰容易被忽视或误解的新闻价值。然而Vox并不满足于只做文字报道,如今它已带着解释性新闻的使命进军视频领域。

  去年秋天,解释性新闻网站 在它的YouTube频道推出叙利亚内战的相关视频并获得了将近 250万观看量。Vox的首席主编 Ezra Klein将这一成绩晒到了自己的facebook上,然而意外的是,有人发帖子来指责Klein抄袭。

  “这个人了解到Vox是作为YouTube的一个品牌,所以当他看到我在facebook上发布视频并大肆传播时就产生了误解”,Ezra Klein解释到。

  然而,这个有趣的小插曲却说明了Vox这个品牌对于不同人而言意味不同,这是因为网络上存在很多不同的“Voxes”们。据Klein说“为核心网站是处于做重要地位的,但它并不孤身一人, Vox在YouTube、Facebook 、Snapchat上的相关频道内容也在得到同样的重视。也就是说,我们想要将视频这块作为独立的部分思考发展,而不是仅仅作为比网站文章更挣钱的好方式来对待。

  当两年前刚刚上线时,它的几位创始人对视频涉猎并不多,真正将视频单独形成一个部门是在多媒体导演Joe Posner加入后。“Vox视频的今天几乎全靠Joe一手打造” Klein说。现在这个团队已成长到拥有11名全职雇员,分别供职于纽约、旧金山和华盛顿。

  对于生产视频的定位,Vox.com一直谨慎地避免太像有线电视视频。“很多网络视频,尤其是来自传统媒体的视频,总是在模仿电视视频的制作模式”,Vox的视频执行制片人 Matt Vree说。根据这种模式,大型团队往往采取流水化作业的方法来创建视频,每个人都一个特定的角色,写脚本、编视频、网络发布都是相互分开的。相比之下“Vox团队的工作方式类似于独立的YouTube频道用户,一个人负责从选定到发布的整个流程”。

  “视频团队之所以茁壮成长,要归因于我们从一开始就充满斗志”,资深编辑和制片人 Joss Fong说,“我们要求雇佣对象可以熟练应对视频制作的每个领域和环节。虽然我们雇佣的人层次有所不同,但当你设定目标后,所有人都快速成长达到这一目标。这是因为每个人都独立负责一整个项目,你不能没有投资,这是你的创意,你必须完善所有的设计制作,而不能弄个大概就交给流水线上的下一位。”

  一个 Posner最喜欢的视频灵感来源于他与Vox办公室一扇门的结怨:这扇门看上去是向外开的,然而实际上却是向内开。后来他发现这种设计其实是基于以人为中心的理念的,在约25年就由Don Norman 所创造,因此他决定解释“这扇门的故事”。

  这个已经25岁的创意本身没有什么新闻看点”,Posner说,“但是通过对Don Norman的采访,我们给观众介绍了发明背后的故事,解释了这个理念是如何设计出来的。这在之前从没被人注意过。” 实际效果显示,观众对此非常买账----目前这段视频在YouTube已有200万观看量。

  “我常常在寻找那些不适合用文字表达的故事”,Fong说,“我希望确保我们所选的题材是专门为视频而生的。”最近Fong推出了她的科学系列视频《天文台》第二季,其中一段预告片《以你之身,探寻进化》在YouTube 有超过1500万点击量, 占据了Vox.com三月份在YouTube点击量的一半左右。

  “这部科学系列视频的主基调是‘基于事实深度探索’,但又不是令人扫兴的古板科普形式”,Fong说,“我想让《天文台》更亲切而有意思,我觉得科学就应如此。”

  Vox.com的YouTube观众80%是男性,“我曾和其他新闻类、科学类视频网站的同事谈过这个问题,他们也有同感,女性观众都去哪了?为什么它们对这些内容不感兴趣?” Fong 说,“也许是我们的许多选题观点来自于Reddit(新闻网站)上用户上传的视频,而Reddit是一个男性观众主导的网站。我们也发掘在女性受众,但是还不知道如何以一种不可以迎合的方式为她们带来喜欢的内容。”

  “对我来说,我不认为Vox的视频按照性别进行了划分”,Fong指出,Vox视频团队中半数是女性。“我们的视频希望面向所有人。”

  在Facebook方面,Vox.com视频拥有的男女观众比例则基本相当。Vox.com也开始为其在Facebook上的视频进行量身定制的打造。“它们的区别主要在于:YouTube上主要通过在你发布视频后一两天内的搜索获得传播,而Facebook更像是即时新闻,内容大多一闪而过。” 今年二月是Vox.com在Facebook收成最好的月份,共拉动了99万人次观看,其中大半是由于Klein将视频放在自己的首页驱使。

  最终,即使这些新观众并没有转化成Vox.com网站的浏览用户,Posner也表示“这不是我们强求可以改变的,我们可以给人们一种指引,但也仅限于此,这是互联网的运行规则。即使视频业务不能转化成主体网站流量,至少它扩展了我们的用户群,毕竟我也知道许多用户根本不会浏览网页。”